Il s’agit bien là d’établir une stratégie sur le long terme et qui nécessite l’intervention de spécialistes si l’on veut aller jusqu’au bout de la démarche. Ce travail de fond doit être fait régulièrement afin de mettre en place un bon référencement naturel. Il reste complémentaire du référencement payant qui permet de cibler ses actions sur un temps plus ou moins long avec une efficacité certaine.